王思聪的香蕉游戏传媒：总融资超3亿元的电竞优等生
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本文作者：马莲红
体育大生意记者
“观赛人群其实是可以大于实际玩的人群。”在体育大生意年度峰会上，香蕉游戏传媒副总裁曹笛讲述了新趋势下的电竞影响力。
香蕉游戏传媒（Banana Gaming & Media）成立于2015年，隶属由王思聪所创立的香蕉计划集团，拥有国际顶尖的电竞导演团队、实力雄厚的游戏产业资源。
▼专访香蕉游戏传媒副总裁曹笛
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目前该公司已完成两轮融资，2016年完成1.5亿人民币A轮融资，投资方为IDG和文资数码投资基金。去年完成2亿元B轮融资，由经纬创投和竞远投资联合领投，新番资本与A轮投资人IDG资本跟投。
在电竞产业红利来袭之际，香蕉游戏传媒又是如何靠“内容”分得一杯羹？香蕉游戏传媒，其业务属性显而易见，“游戏相关的传媒”。不同的是，这是一家专注于电竞泛娱乐化的内容公司。
“打造未来30年年轻人所喜爱的内容”，曹笛说这是香蕉游戏传媒成立的初衷。“内容的载体其实很丰富，它可能不仅仅局限于比赛，它可能还会有外延的电视剧、电影、综艺节目、真人秀，包括更多的不同的形式。那为什么说泛娱乐？就是我们觉得游戏包括电竞行业，它一定程度上和体育可能有一定的相似程度，也和娱乐有一定的相似程度，其实就是通过一些内容包装和方法去帮助游戏公司、或者说游戏IP在自己的游戏以外获得更多的内容外延。”
“从泛娱乐角度上而言，就是找到话题点、找到故事线，通过一定的技术手段或者说艺术包装，把内容呈现出来。”在2017年，香蕉游戏传媒举办了BIG泛娱乐嘉年华，把传统艺人、明星和游戏内容结合起来，其实现在很多的娱乐明星都对游戏有比较多的参与，通过这样的方式让更多的人去了解电竞。”
▼百事明星直播真人秀《吃喝男神帮》
若要论起电竞文化对大众的影响力，曹笛应该是当下电竞潮流中有最直观感触的人之一。这是因为香蕉游戏传媒的主要业务基本涉及了现今所有的主流电竞玩法。
据了解，香蕉游戏传媒目前的主要业务有三个类别。一是对传统的电竞赛事的举办和承办。
从2015年的《英雄联盟》德玛西亚杯比赛开始，香蕉游戏传媒便与腾讯、拳头在《英雄联盟》联姻，在接下来的两年里，先后成功承办2016LPL春季赛及春季总决赛、2016LPL夏季赛、2017德玛西亚杯；和暴雪娱乐合作的中国最高级别的《守望先锋职业系列赛》、《守望先锋世界杯》以及《守望先锋泛亚太锦标赛》；和Supercell合作的《皇室战争亚洲皇冠杯》，以及如《球球大作战》、《王者荣耀》等热门移动游戏赛事。
▼2016英雄联盟职业联赛
▼炉石传说双人现开赛“新年篇”
第二部分则是香蕉游戏传媒自创、与直播平台或游戏公司的IP合作的综艺节目。比如狼人杀全明星真人秀《PandaKill》、皇室战争综艺真人秀《最强拍档》、全新概念拳击真人秀《King of Panda》、德州扑克直播真人秀《加注吧！大牌》、策略类桌游真人秀《决战阿瓦隆》、2017英雄联盟音乐节等。
▼2017英雄联盟音乐节
▼皇室战争综艺节目《最强拍档》
第三部分业务则是主播经纪业务。香蕉游戏传媒在每一个现在目前流行的游戏上都会有5到10位顶尖的主播、解说和主持人，在其内部的培养体系里面，这三者之间则会有一个循环的过程。
2017年，在绝地求生成为新一代爆款游戏IP时，香蕉游戏传媒成为了国内第一家“吃螃蟹”的公司，先后自主创办香蕉计划《绝地求生》国际邀请赛、香蕉计划 2017 PUBG 亚洲邀请赛两大赛事。
“《绝地求生》的比赛跟以往的电子竞技比赛其实有蛮大的不同。传统的电子竞技比赛，一般是两个人对战或者像《英雄联盟》一样是十个人对战，但是《绝地求生》的比赛参与人数是一个几何倍的数据增长，它是一个80人到100人同场竞技的游戏。在这个过程当中，作为一家赛事举办方或者说是内容制作机构，其实面临了比较多的挑战和困难。因为它所需要的是并发所形成的内容，压力是比较大的。”
曹笛认为，香蕉游戏传媒在电竞产业中扮演着一个连接者的角色。“我觉得首先整个行业可能会随着发展越来越蓬勃，大家的分工会越来越明细，越来越专业化，香蕉本身的定位是一家内容制作机构，那我们会在这个过程当中，去扮演一个连接者，把每一个人能够通过舞台、屏幕、各种内容载体的方式，用好的东西聚集呈现出来，通过我们的组织能力和运营能力把这些东西展现给玩家，或者说展现给用户。”
▼曹笛
在2018年，除了基于目前市场上主流的、顶级的游戏原有的赛事合作，香蕉游戏传媒或许将深度打造绝地求生IP，包括赛事、相关的主持、解说、主播、以及绝地求生IP内容相关延伸的一些综艺性的节目。第二个则是原创的泛游戏的综艺IP，除了原有的节目，新的一年可能会在一些新的领域上，包括拳击、德州扑克这类自研的泛游戏综艺上面投入更多的精力。另外一方面，香蕉游戏传媒将会不仅仅局限于在中国市场的投入，将会围绕着不同的游戏，在亚洲甚至全球的更多地方去展开公司的业务。
“当某一代人成长过程中一直有这种不变的东西陪伴他们时，他们就会对其产生情结，这就是电竞未来的希望。”曹笛如是说。
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